JC Impex lleva décadas en el negocio de la comercialización agroalimentaria. Trayectoria real, reputación ganada, clientes que vuelven. Lo que tenían en su web y en sus materiales no reflejaba nada de eso. Veinte años sin actualizar una identidad visual es mucho tiempo para que una empresa crezca y su imagen se quede quieta.
El problema no era estético. Era de percepción: una empresa seria que no se veía seria. Y eso tiene un costo concreto en oportunidades que no llegan.
JC Impex lleva décadas en el negocio de la comercialización agroalimentaria. Trayectoria real, reputación ganada, clientes que vuelven. Lo que tenían en su web y en sus materiales no reflejaba nada de eso. Veinte años sin actualizar una identidad visual es mucho tiempo para que una empresa crezca y su imagen se quede quieta.
El problema no era estético. Era de percepción: una empresa seria que no se veía seria. Y eso tiene un costo concreto en oportunidades que no llegan.
THE CHALLENGE
Identifying Key Pain Points
Identifying Key
Pain Points
1
Identidad visual obsoleta e inconsistente entre materiales, que no representaba el crecimiento ni la profesionalidad de la empresa.
2
Un sitio web de más de 20 años: sin responsive, sin estructura de contenido, sin usabilidad.
2
Un sitio web de más de 20 años: sin responsive, sin estructura de contenido, sin usabilidad.
3
Sin sistema de marca unificado. Cada aplicación era un mundo distinto.
4
Presencia digital que no generaba confianza ni atraía nuevos socios comerciales.
PRIMERA SOLUCIÓN - REBRANDING
Una identidad que comunica décadas de trayectoria
REBRANDING AND
new LANDING PAGE
El nuevo logo es geométrico, limpio y atemporal. No por tendencia, sino porque en el sector agroalimentario B2B una identidad que genera confianza inmediata vale más que una que sorprende. La paleta se renovó manteniendo tonos que comunican solidez y profesionalismo: en contextos B2B, el color cumple una función de credibilidad, no de atracción.
Todo quedó documentado en un brand book completo. Una empresa con la escala de JC Impex no puede depender de que siempre sea la misma persona aplicando la marca.
JC IMPEX's Brand Book
JC IMPEX's Brand Book
SEGUNDA SOLUCIÓN - DISEÑO Y DESARROLLO WEB
Un sitio que genera confianza antes de que abran la boca
El sitio anterior tenía un problema estructural: el visitante no entendía qué hacía JC Impex ni por qué debería confiar en ellos. El rediseño organizó el contenido alrededor de los activos de confianza de la empresa: trayectoria, alcance, productos y equipo. Porque eso es lo que un socio comercial potencial necesita ver para avanzar en una conversación.
Las animaciones de Jitter aportaron modernidad a una identidad sobria, resolviendo la tensión entre seriedad y contemporaneidad: identidad visual contenida, interacciones contemporáneas.
EL PROCESO
Cómo se trabajó
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
1. Reunión inicial y descubrimientovery
La primera reunión fue para escuchar: qué construyeron, a quién le venden y por qué creen que su imagen los limita. Ese input es el que guía todo lo que viene después.
2. Investigación e inspiración
Análisis de la identidad anterior para entender qué podía rescatarse. Descartar todo siempre es la opción más fácil y raramente la más inteligente.
3. Diseño de logo
Testeado en múltiples tamaños y fondos antes de presentarlo. Un logo que no funciona en pequeño o en blanco y negro no es un logo terminado.
4. Sistema de marca y manual
Lineamientos escritos pensando en el equipo de JC Impex, no en otros diseñadores. Lenguaje claro, reglas específicas, ejemplos de los soportes que realmente usan.
5. Análisis del sitio y wireframing
El diagnóstico del sitio anterior identificó tres problemas: falta de jerarquía, ausencia de calls to action claros y nula adaptación mobile. Los wireframes resolvieron los tres antes de tocar el diseño visual.
6.Diseño visual y prototipado
Los prototipos se testearon internamente antes de aprobar el diseño final. El feedback reveló un punto de navegación confuso que se corrigió antes del desarrollo.
7. Desarrollo y movimiento
Las animaciones de Jitter se integraron en la etapa final, una vez que la estructura y el diseño estaban completamente resueltos.
THE MOODBOARD
INSPIRATION BEHIND THE DESIGN
JC IMPEX
DETALLES RÁPIDOS DEL PROYECTO
INDUSTRIA
Agroalimentario · Comercio Internacional
BREVE DESCRIPCIÓN
Empresa argentina de comercialización de productos agroalimentarios con más de 20 años de trayectoria
SERVICIOS ADQUIRIDOS
Rebranding & Identidad Visual · Diseño y Desarrollo Web
AÑO
2025
PAÍS
Argentina
PLATAFORMA
Illustrator - Figma - Framer
