La decisión de diseño más importante del proyecto fue separar la capa visual de la capa funcional: la estética de Alex Israel en lo decorativo, principios de UX clásicos en lo funcional. El usuario ve la identidad del artista pero navega con la lógica de cualquier app que ya conoce. Eso hizo posible que la experiencia funcione para cualquier persona sin necesidad de instrucciones.

El user journey se diseñó para completarse en menos de 3 minutos. En un evento de Art Basel (Miami), la atención es un recurso escaso. Cada pantalla tiene un solo objetivo y una sola acción principal. El motion design fue la herramienta para que la transición entre subir fotos y ver la proyección se sintiera como un momento, no como una pantalla de carga.